1 在生意发生亏损且持续下跌的情况下，需要及时止损。

2 原因是如果在这种情况下不及时止损，可能会造成更大的亏损，甚至导致破产。

同时，如果一直坚持持有亏损的投资，也会影响个人的心态和情绪。

3 因此在生意发生亏损且持续下跌的情况下，应当及时止损，避免更大的损失，同时还应该加强风险控制，合理分配资产，降低风险。