第一个原因，90年代末，随着水井坊遗址的发现，公司集中全部精力开发水井坊高端品牌酒，而全兴大曲则被冷落，停滞不前。要知道，当时正是各品牌百花齐放的时期，竞争对手们正在各显奇招，不断升级，全兴大曲却毫无还手之力。

第二个原因，被洋品牌收购。在05年的时候，全球的洋酒老大帝亚吉欧成为水井坊第一大股东，之后便一步步蚕食，终于在13年全资收购水井坊，而此时的全兴大曲则成为上海一家集团公司的下属企业，而错过了中国白酒黄金发展的十年，从此掉出名酒之列。