需要养号。

原因是，直播带货需要在一个充满竞争的市场中脱颖而出，需要通过养号来积累粉丝、提升曝光度和建立口碑。

同时，养号也可以帮助直播带货的主播或企业更好地了解目标受众的需求和喜好，提供更符合市场需求的产品和服务，实现更好的销售效果。

在养号的过程中，需要注意与受众的互动和关系维护，提供优质的内容和服务，不断提升自身的专业素养和生产力，以及对市场和行业的深入研究和洞察力。

这需要付出时间和精力的投入，但也是直播带货成功的必备因素。