不可以不还。

因为作为购物合同的一部分，京东和买家之间存在约定，违反合同条款需要支付违约金。

如果不还违约金，就违背了合同精神，也将导致信用记录受到影响，对买家日后的消费造成难以估量的负面影响。

此外，如果京东方面因为买家违约而需要采取法律诉讼等手段，还可能会带来更多的时间和经济成本，给双方都带来不便。

因此，买家应该全面考虑承诺和责任，遵守合同条款，并在有违约行为时及时按照约定支付违约金。