可口可乐在非洲市场面临着许多挑战，如复杂多元的文化背景、食品卫生标准不高、物流和基础设施落后等问题。

此外，非洲人民收入水平不高，对于高价的可口可乐产品需求有限，对于当地本土水果汁等替代品更为热衷。

此外，政府监管力度加强，对于糖分较高的可口可乐等饮料的销售和广告进行了限制，使得可口可乐在非洲市场的表现相对较为普通。