线上销售在零售总额中所占的比重逐年上升。以2023年为例，全国网上零售额达到15.42万亿元，同比增长11.0%，连续11年保持全球最大网络零售市场地位。其中，实物商品网上零售额13.01万亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。这显示出线上销售在零售总额中的占比不断提升，对消费市场的影响日益显著。